“一诺MVP！” “子欢本来心率就很低，现在已经上升到120了！” “AG是冠军！” 11月8日晚，国家体育场（鸟巢），呐喊声此起彼伏。当晚，超过6万名电子竞技选手和观众来到这里参加2025王者荣耀职业联赛（以下简称“KPL”）年度总决赛。
“我们特地从江西来到这里，就是为了支援重庆的狼队。”现场一位观众兴奋地告诉安全日报记者，“这是第一次在鸟巢举办KPL比赛，从来没有这么多人参加。”
据了解，该赛事吸引了62196名观众，打破了吉尼斯世界纪录，成为观众人数最多的单项电子竞技赛事。记者了解到，为了获得这一流量，鸟巢所在的亚奥商圈设立了多家10个看点，推出涵盖餐饮、购物、住宿的专属消费优惠，努力将赛事流量转化为区域消费增量。
KPL王者荣耀职业联赛负责人、KPL联盟主席黄成向现场媒体介绍：“线上电竞消费和线下电竞观看经济‘比以前增长显着。”
未来商业价值可期
截至今年10月，《王者荣耀》国服DAU（日活跃用户）突破1.39亿，全球MAU（月活跃用户）突破2.6亿。这款“全民游戏”创下了全球游戏产品月Actbird使用次数最高记录。
近年来，KPL赛事的火爆持续赋能从电竞俱乐部、内容创作、场馆运营到周边衍生品的全产业链。一方面，KPL培养了一批当地电竞俱乐部数量众多，创造了选手、教练、运营、赛事执行、内容创作等各类岗位。另一方面，KPL衍生品的开发对于提升赛事商业价值具有重要作用。
总决赛当晚，《证券日报》记者在鸟巢线下衍生品店看到，KPL的周边产品吸引了众多玩家购买。店内工作人员告诉记者，这些产品是鸟巢与KPL联合开发的。因为它们是独家的，所以在其他地方买不到。 “我是山东人，主要买球员相关的产品，有的同学来不了，就会让我帮他们买回来。”一位现场玩家告诉记者。
高粘度的粉丝群体和庞大的消费潜力，带动越来越多的赞助商出现在电子竞技赛场上。据《证券日报》记者统计，KPL年度总决赛赞助商将有13家2024年将增加至16家，其中IQOO、海信、东鹏特饮、庆阳已连续多年出现在KPL赛事的赞助商名单上。
总体来看，电子竞技正在加速与金融、文旅、科技等领域的融合。例如，华夏银行作为KPL指定的金融行业唯一官方合作伙伴，自2024年推出KPL联名卡以来，已成功吸引了超过58万年轻用户，实现了金融与电子竞技的深度融合。
电竞市场的资本战也愈演愈烈。进入市场的玩家不再局限于游戏公司。国企、传统行业巨头甚至国际资本都在为中国电竞市场做出贡献。例如，重庆璧山国企重庆绿发集团投资了重庆狼队。另外，从投资者的投资逻辑来看，也并非如此。手指仅限于单一团队，但对运营公司、技术服务平台等产业链上更具确定性的关键环节持开放态度。例如，今年7月，电竞酒店品牌浙江晶悦已完成数千万元融资。本轮融资由租赁行业知名投资机构和阿里巴巴多位前高管共同领投。
上海夏知良事咨询管理有限公司高级研究员杨怀宇表示，多元化投资将大大加速电子竞技从“竞技体育”向“成熟产业”的转变，实现专业化、标准化、商业化，也使电子竞技产业更具抗风险能力。
“电竞+”拉动区域文旅消费
事实上，为了抓住KPL年终总决赛带来的消费热潮，北京亚奥商务区推出了全球协同计划。公共汽车据了解，新区新消费创新联盟联合多家成员单位推出“门票经济”、“第二场地”、“文化联动”、“住宿保障”等多项服务。持票可享受200多个热门餐饮娱乐品牌的专属折扣，多家酒店推出专属“门票+住宿”套餐。
当前，电子竞技与城市发展的关系已从简单的“实施活动”升级为深层的“战略对接”。例如，KPL实施的区域战略带动了区域电竞的发展，吸引了当地资本的关注。
自区域化战略实施以来，KPL先后在成都、武汉、上海、南京、广州、重庆等城市建立了俱乐部主场。这种模式将电子竞技产业深度嵌入城市生活，不仅促进了城市生活的升级场馆、演艺、媒体等配套业态的提升，也带来了电竞主题酒店、电竞旅游线路等常规产品的增长，成为促进该地区旅游消费的新引擎。
例如，获得2025年KPL年度总决赛冠军的“成都AG超玩会”的主场就在成都。数据显示，AG在成都的主场比赛吸引了四川省70%以上的出境球队，比赛带动直接消费超过1.5亿元。 2025年各项KPL赛事开展以来，不少城市获得了推动区域消费增长的机遇。其中，卡斯帕德在郑州KPL赛事中以城市“五一”文化促消费，推出9条主题精品旅游线路；杭州举办的夏季总决赛吸引的观众中，90%的观众来自杭州以外的地方，其中84.8%的观众是30岁以下的年轻人，这意味着此次活动为杭州带来了一大批年轻消费群体。
中国文化管理协会副会长李晓雷在2025全球数字经济大会国际电子竞技发展论坛上透露，预计到2026年，中国电子竞技市场规模将突破3000亿元，带动周边产业规模突破万亿元，成为中国数字经济发展的重要增长点。
广州爱媒数字信息咨询有限公司CEO张毅告诉《证券日报》记者，“电竞+文旅”符合Z世代的消费趋势，也符合当地经济转型升级和文化产业发展的方向。将电子竞技内容与当地文化特色相结合，更有利于打造独特的商务名片和旅游名片。
（编辑：华吴庆玉)
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