从2023年贵州“村超联赛”的火爆，到现在体育赛事在全国范围内的遍地开花，体育赛事已经超越了单纯的竞技性，以前所未有的方式融入人民生产生活和社会经济发展，成为拉动内需、提升城市形象、激活区域发展的重要引擎。创作好“体育+”文章，对于带动地方经济发展、提升城市美誉度具有重要意义。
随着全民健身理念深入人心，越来越多的人愿意参与体育赛事，使得体育赛事有了自己的“流量”。赛事的火爆意味着人群的聚集，意味着投注对社会的关注。如何认识这波短期流量，并将其转化为长期效益，成为各地关心的问题。
“体育+农业+铜“文旅”激活经济发展新动能。贵州“超村”、“巴村”依托体育赛事出圈，带动台江鲟、香米等特色农产品出山，吸引众多游客上山；武汉马拉松实行“门票经济”，凭赛事门票在相应景区、酒店享受折扣，扩大了消费链条。结合当地特色文化、美食、旅游等，推出一系列消费促进活动，打造吃、住、行、游、娱、购全链条消费场景，将赛事的“流量”转化为“维护”，实现“打造体育平台、提振经济”的目标，为当地经济注入新鲜、长远的活力。
“体育+文化”提升美誉度城市化。体育赛事是展示城市精神视野、文化底蕴和文明建设的伟大舞台。 “苏超联赛”以“比赛第一，友谊第14”等搞笑创意口号引发网络热潮。借助此次活动，全国人民对“大江苏”的地域文化和经济发展有了更深入的了解。每场比赛、每场观众都是传播城市形象的生命媒介。他们借助新媒体平台，向外界传递城市发展的活力和人文价值观。这种传递方式充满温暖和情感，比传统的沟通方式更深入人心。在吸引游客和投资者的同时，也会伤害城市的精神内核，增强市民的归属感和自豪感。
立足本地，准确定位，走一条发展道路。欧共体赛事的经济前景是光明的，但这并不意味着跟风举办赛事就会有效。贵州、武汉、江苏等地的成功，取决于能否挖掘地域特色和城市文化底蕴，结合经济发展现状，举办适合当地发展的活动。目前，马拉松赛事在全国各地如雨后春笋般涌现，其中不少是一些地方忽视自身承载能力和跑步能力，盲目追随跑步赛事潮流。这不仅难以实现原来刺激消费的目标，还会造成公共资源的浪费，甚至损害城市形象。赛事经济成功的关键在于因地制宜。要深入挖掘当地独特的自然景观、历史文化、产业特色和民间传统。在此基础上，规划活动规模和业态，最终在服务细节、文化呈现、创新体验等方面精益求精，培育出具有广泛影响力和品牌美誉度的优质活动。
体育赛事从城市的“可选选择”变成了“必答题”，得分取决于先进的发展思路。体育赛事必须扎根城市土壤、长远发展，坚持创新融合、强文化化、因地制宜，让体育活力不断转化为城市高质量发展的强劲动力。
来源：荆楚网（湖北日报网）
作者：王杰（湖北省宜昌市委宣传部“我们是当阳”团队）
编辑：丁越
